Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

Национальный институт изучения репутации подготовил пресс-рейтинг страховых компаний по частоте упоминания в печатной прессе. Результат - общий объем информации о страховых компаниях в прессе стабилен, и нарушить эту тенденцию не смогла даже возня вокруг закона об ОСАГО.

Известия, 8 октября 2003 г.

Новость первой полосы: Что пишут о страховании газеты и журналы

2247 просмотров

Нынешней осенью страхование стало главной "народной" темой. Корявое слово "ОСАГО" не сходит со страниц всех печатных изданий. И это неудивительно. Страхование автогражданской ответственности затрагивает интересы 50 миллионов человек. Удивительно другое: в прессе 2003 года информации о страховых компаниях было почти столько же, как и в первом полугодии 2002 года, - лишь на 4% больше. Такие выводы можно сделать из пресс-рейтинга Национального института изучения репутации, подготовленного специально для "Известий".

В пресс-рейтинге страховых компаний интерес к ОСАГО сказался на увеличении удельного веса информации по категории "Страхование ответственности" и особенно на росте компетентного присутствия представителей страховых компаний в прессе. Причем если удельный вес рубрики "Страхование ответственности" увеличился по итогам полугодия (по сравнению с первым кварталом) относительно немного (с 18 до 24% от общего количества информации по видам страхования), то присутствие экспертов из страховых компаний, в сравнении с первым полугодием 2002 года, выросло вдвое. Это отражает особенность большинства публикаций по ОСАГО, когда журналистский рассказ о нем почти в обязательном порядке сопровождался комментариями экспертов-страховщиков.

Хотя ОСАГО можно смело назвать главной страховой темой полугодия, положение компаний в пресс-рейтинге лишь отчасти определялось ею. В первую очередь это относится к лидеру рейтинга - "Росгосстраху". Наибольший интерес у прессы вызвал переход этой компании под контроль инвестиционной компании "Тройка Диалог". Другой темой, привлекшей внимание, стала начавшаяся реорганизация этого страховщика. Выход "Росгосстраха" в лидеры пресс-рейтинга НИИР не случаен. Его новый владелец, "Тройка Диалог", традиционно проводит активную информационную политику и занимает в прессе среди инвестиционных компаний такое же место, как Сбербанк среди банков. Поэтому не вызывает удивления, что количество информации о "Росгосстрахе" увеличилось в первом полугодии 2003 года по сравнению с соответствующим периодом прошлого на 80%, а доля в общем количестве информации о страховых компаниях - с 6,3 до 11.3%.

Увеличился также удельный вес информации о компаниях, занявших второе и третье места в рейтинге, - "Ингосстрахе" и "РОСНО" (соответственно с 8 до 9% и с 8.2 до 9.1%). Как видно из этих цифр, информации о "РОСНО" было чуть больше, чем об "Ингосстрахе". Но вследствие несколько большего процента негативной информации "РОСНО" уступило "Ингосстраху" второе место. В рейтинге по итогам первого квартала (опубликован в "Известиях-Страховании" за 28 мая 2003 года) у этих компаний сложилась аналогичная ситуация, но тогда меньшее количество негатива позволило "РОСНО" опередить "Ингосстрах".

Из компаний первой десятки долю своего присутствия увеличила также "НАСТА" (с 2.1 до 2.4%). Удельный вес информации об остальных лидерах немного уменьшился, хотя в целом доля десятки лидеров пресс-рейтинга НИИР в первом полугодии 2003 года выросла по сравнению с первым полугодием 2002-го с 54 до 58%.

Состав первой десятки рейтинга делового имиджа по сравнению с первым кварталом остался неизменным. Даже порядок расположения половины компаний не изменился. Перемены произошли в тройке лидеров - "РОСНО" с первого места переместилось на третье, а "Росгосстрах" и "Ингосстрах" улучшили свое положение на одну позицию. Кроме того, поменялись местами замыкающие десятку "Спасские ворота" и "НАСТА". Позиции остальных пяти компаний сохранились.

Более заметные изменения претерпела вторая десятка пресс-рейтинга страховых компаний. Заметно нарастили свою активность "МАКС", "СОГАЗ", "Национальная страховая группа", "Гефест" и "Гута-Страхование". Последние три компании заняли во второй десятке места компаний "Нефтеполис", "Прогресс-Нева" и"Meдэкспресс".

Таким образом, данные пресс-рейтинга НИИР за первое полугодие 2003 года подтверждают тенденцию, отмеченную нами еще в начале года: общий объем информации о страховых компаниях в прессе стабилен, и нарушить эту тенденцию не смогла даже возня вокруг закона об ОСАГО.

Владимир ПАХОМОВ

Пресс-рейтинг страховых компаний по итогам первого полугодия 2003 года

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »